Beklædningsproducenter i det tyvende århundrede var i enorm konkurrence. Derfor forsøgte de at gøre deres brand ekstraordinært. Mange repræsentanter for både europæiske og amerikanske mærker kæmpede om titlerne som de bedste. Referencepunktet var for personer under 35, som kunne forstå og værdsætte usædvanlige designideer og ikke ville spare penge på at købe en mærkevareting.
Stone Island - tøj, der sprængte verden i luften og blev det mest købte blandt dem, der ikke vil ligne alle andre og ikke er bange for at gå ud over det almindeligt anerkendte format. Brandkoncept - en person skal være genkendelig. Det dukker op i bogstaveligt t alt hver lille ting. Det er ikke nok bare at skabe en unik ting, du skal skabe et billede. Og udviklerne af dette tøj formåede virkelig at gøre det. Dem, der bærer Stone Island, er umiddelbart genkendelige i mængden.
Født i slutningen af krigen
Grundlæggeren af dette eksklusive mærke er C. P. Company, ledet af Massimo Osti.
Denne vidunderlige mand blev født i Bologna på det sværeste tidspunkt for Italien, i slutningen af 1944, hvor landet blev besat af nazisterne. Men på trods af alle vanskelighederne, fra barndommen tiltrak hansmuk og vidste, at han ikke havde andet valg end at blive designer.
Massimos fuldgyldige karriere begyndte i 1971, da han satte sig som mål at skabe et tøjfirma. Drømmen gik ret hurtigt i opfyldelse takket være folk, der også stræbte efter at revolutionere modeindustrien.
Men i den indledende fase af hans arbejde var hans Chery Chester Company ikke engageret i udformningen af designideer, men i fremstillingen af almindelige T-shirts med print på bestilling.
Massimo kunne selvfølgelig ikke lide dette, og i 1982 ændrede han firmaets navn til C. P. Company og skabte sin Stone Island-tøjlinje.
Drømmen bliver til virkelighed
I begyndelsen ønskede Massimo ikke at se overdreven patos og ekstravagance i sit brand. Han baserede det på militær stil og tøj til middelklassearbejdere.
Alle strabadserne ved fabriksproduktionen og implementeringen af ideen faldt naturligvis på ham. Han blev en af de designere, der ikke tøvede med at være til stede ved fremstillingen af selve produktet og endda tog direkte del i dette.
Selvom Massimo ikke var i tvivl om hans brands succes, tænkte han konstant på, hvem der kunne bære Stone Island. Svaret lod ikke vente på sig - efter den første udgivelse af kollektionen i London vandt mærket popularitet blandt fodboldfans, der foretrækker løst tøj.
Kombination af kvalitet og originalitet
De materialer, der blev brugt i produktionen af Stone Island-genstande, var af meget høj kvalitet og bestemtmange opgaver. Massimo brugte for eksempel et vandafvisende materiale - gummi - til samlingen af Stone Island-jakker. Enhver, der bærer denne slags tøj, ved, at det er meget praktisk og vigtigt i hverdagen.
Designerens fund var også opfindelsen af ikke-standardiserede, men funktionelle ting. Så for eksempel blev den første serie af MilleMigla jakker fra Stone Island udgivet med linser syet ind i hætten og på venstre hånds håndled, så den der bærer uret ikke skal løfte ærmet for at tjekke tiden. Disse ideer var kun begyndelsen på Massimo Ostis kup.
Kamæleonfolk
Stone Island-tøj er blevet mere og mere funktionelt for hver kollektion, der er frigivet. Designkreativiteten kendte ingen grænser.
ICEjacket-serien er blevet endnu et revolutionerende gennembrud inden for mode. Ting fra denne kollektion ændrede deres farve afhængigt af den omgivende temperatur. Dette bestikkede en stor del af ungdomspublikummet, som ønskede at forvandle sig og skille sig ud fra mængden.
visitkort
Mærket Stone Island har selvfølgelig sit eget logo. Det er placeret (hvis vi taler om overtøj) på venstre ærme (eller på skulderen) i form af et stykke stof, hvorpå der er broderet en chevron med firmalogoet, som er en prototype af kompasset som et symbol af konstant bevægelse og vejen.
I årenes løb er dette mærke blevet populært, ikke kun blandt fodboldspillere og fodboldfans. Nu kan du møde folk i jakker fra Massimoi næsten alle europæiske lande.
Det vigtigste kriterium for at købe dette tøj er kvalitet og praktisk. Prisen er ganske acceptabel. Dette mærke er for dem, der ikke er nærige til at betale $50 og mere for en værdig og holdbar vare.
Stone Island (foto af tingene i artiklen) vil ikke efterlade dem, der søger at udtrykke deres individualitet gennem enkelhed og kortfattethed, ligeglade.
Line for det retfærdige køn
Lige fra det øjeblik, virksomheden blev grundlagt, blev mærket betragtet som rent maskulint. Den har aldrig haft den lethed og stil, som den gennemsnitlige dame foretrækker.
Kvindetøj kom stadig ind i Stone Island-kollektionen, men det beholdt samtidig maskuline træk. For eksempel forblev stilen i de samme jakker den samme, men farvevariationen gjorde det muligt for det smukke køn at skille sig ud med lysere elementer.
Udover elementer af overtøj fandt firmaets designer også på, hvad der kan bæres under det, og udgav en serie trøjer, der vil holde dig varm i dårligt vejr. De er fantastiske til både kvinder og mænd på grund af deres variation i stilarter og farver.
En revolutionærs død
I 1994 skete der betydelige ændringer. Stone Island-tøj (den, der bærer dette mærke ved om det) har ændret sig dramatisk. Årsagen til dette var, at Massimo Osti uden megen tøven forlod sit afkom uden offentligt at forklare årsagen til hans afgang.
Fra det øjeblik blev Carlo Rivetti den kreative "motor" i projektet. Selvfølgelig,efter grundlæggerens afgang havde efterfølgende samlinger ikke længere en dosis af den originalitet, som Massimo præsenterede.
Derfor kom virksomheden i de efterfølgende år kun ud på bekostning af hans navn og de venstre "opskrifter" produceret af Stone Island. Den, der bærer ting af dette mærke i dag, efterlader positive anmeldelser om det. Men dem, der så mærket under Massimo, taler om en væsentlig forskel.
I 2010 blev virksomheden solgt til den berømte designer Enzo Fusco. Carlo Rivetti forklarede dette ved at sige, at mærket mangler væsentlige ændringer og den revolution, som Massimo skabte. Ifølge ham vil Enzo og hans team lave et kæmpe gennembrud, der ligner det, den store designer engang lavede, og Stone Islands mange års produktionsressourcer vil hjælpe dem med dette.
Massimo selv levede desværre ikke den dag i dag. Han døde i sit tresindstyvende leveår af kræft. Men det er sikkert at sige, at hans store bidrag til modeindustrien aldrig vil blive glemt, ting skabt af talentfulde hænder er stadig populære og endda brugt i biografen.
Skøre ideer og et væddemål på kvalitet gjorde Massimo til en kæmpe succes. Han formåede at overstråle mange europæiske producenter med sit Stone Island-mærke. Den, der bærer disse storslåede kreationer, efterlader sig en del af designerens sjæl, som for altid er udødeliggjort i verdens modehistorie.
