Tusinder af virksomheder registreres i verden hver dag, men kun få af dem falder ind under kategorien "berømte mærker". Endnu færre virksomheder og de produkter, de producerer, når det niveau, hvor deres navne bliver almindelige navneord. Så meget desto mere interessant er det, at vor tids berømte mærker som regel begyndte deres sejrrige march rundt om planeten helt ved et uheld.
For eksempel var den verdensberømte drik Coca-Cola oprindeligt (i 1886) et lægemiddel. Den bestod af kokablade og kolanødder (en plante af malvefamilien). De behandlede dem med nervøse lidelser, og Coca-Cola blev henholdsvis solgt på apoteker. På det tidspunkt var kokain endnu ikke forbudt, og ingen vidste om dets sundhedsskade. Stoffet blev ofte tilsat forskellige drikkevarer. Effekten af deres brug var beslægtet med effekten af cocktails med lavt alkoholindhold - det lindrede spændinger, muntrede op, tonede op.
Da kokain blev anerkendt som et skadeligt stof, blev Coca-Cola-firmaet anklaget for at popularisere dette stof. Men dette påvirkede salget af den skandaløse drik på den mest mirakuløse måde: Selvom kokain blev fjernet fra sammensætningen af Coca-Cola, steg dens popularitet dramatisk til tider. Lige sidenmange år er gået siden da, og Coca-Cola erobrede hele verden uden at affyre et skud.
De mest berømte mærker er navnene på produkter, der er blevet kendte navne. Så for bleer bør alle de unge mødre i verden takke Victor Mills, en Procter & Gamble-specialist. Det var ham, der tog sig af sine små børnebørn, fandt på en engangsble, som efter længere tids eksperimenter begyndte Procter & Gamble at producere under navnet Pampers.
Den første Chupa-Chups blev skabt i Spanien (1958) som en aldrig set slik slik, der holdt hænderne rene. Efter hende kom konditorerne med hundreder og tusinder af slikkepinde, men kun Chupa-Chups kom i positionen som "berømte mærker". Forresten blev designet af logoet "ved bekendtskab" til ejeren af virksomheden tegnet i 1969 af Salvador Dali selv. Hans blomst på mærkelogoet har, selvom den er lidt modificeret, overlevet den dag i dag.
Daniel Swarovski havde ikke planer om at producere rhinsten, da han skabte den første af sin slags elektriske kværn til at skære ædelsten og krystal. Idéen kom i processen. Og det var så vellykket, at kendte mærker blev genopfyldt med et andet almindeligt navn. Swarovski navngav sit nye produkt til ære for den berømte bedrager Strass, der videregav krystalfragmenter som diamanter.
Adidas og Puma er ikke kun kendte mærker. Det er navnene på virksomheder, hvis udviklingshistorie er værdig til en spillefilm i fuld længde. Tobrødre, Adolf og Rudolf, efter at have åbnet et lille værksted til at skræddersy sportssko, lavede de deres eget efternavn til navnet på deres virksomhed - Dasler. Efter deres fars død skændtes brødrene så meget, at de ikke kun delte virksomheden i to, men også holdt op med at kommunikere. Så næsten samtidig blev de verdensberømte mærker Adidas og Puma født, som stadig er i hård konkurrence. Jeg spekulerer på, om brødrene kunne opnå verdensomspændende anerkendelse, hvis de fortsatte med at arbejde sammen hos Dasler?
