Begrebet "brand" kan findes ofte, det bruges i relation til et produkt, til virksomheder eller virksomheder. Generelt har dette ord mange betydninger. Der er ingen nøjagtig definition. Kort sagt, ved at vælge synonymer kan vi sige, at mærker er bestemte varemærker med et lysende navn.
Forskellige definitioner af begrebet
Den legitimerede og patenterede definition af dette koncept tilhører en af de amerikanske marketingforeninger. Ifølge denne definition er mærker navne, symboler eller en kombination af disse kategorier, der er nødvendige for at identificere et af produkterne blandt andre produkter af samme art. Mange marketingfolk mener, at et brand ikke eksisterer i objektiv virkelighed. Og at det ikke er skabt af producenten af dette eller hint gode, men af forbrugerens bevidsthed, det vil sige, at dette er ideen fra målgruppen om denne producents produkt. Det er svært at være uenig i dette. Faktisk, ved blot omtale af et mærke, dukker en bestemt associativ serie op i hovedet.
Således kan alle definitioner af begrebet "brand" grupperes i to kategorier:
1. Et brand er et brand med sit eget logo.et symbol, et stort navn, et vist ry.
2. Det er de indtryk og associationer, der opstår i forbrugerens sind, når de ser logoet eller navnet på en bestemt virksomhed.
Der er også begrebet "glob alt mærke", som betyder varer af et bestemt mærke, kendt over hele verden.
Hvad er et mærke lavet af?
1. Attributter er et sæt egenskaber. Oftest fokuserer producenter på kvalitet.
2. Kultur og værdier. Enhver virksomhed har sit charter, sine mål, sine mottoer.
3. Målgruppen. For at promovere dit produkt korrekt skal du vide præcis, hvem det er beregnet til.
4. Personlighed er det, der adskiller et produkt.
Hvad er branding for?
Branding er promovering af dit brand. Og dens hovedformål er reklame. Naturligvis, når virksomheden skaber et godt navn for sig selv, vil den bevise sig selv, salgsvolumen vil stige. Men til promovering har du brug for stærke kanaler. For det første bør du passe på sikkerheden af dit produkt, dets logo, undgå ligheder med andre, sørge for, at der ikke vises kopier. For det andet skal mærket være mindeværdigt, så reklamer ikke er forgæves.
Mest berømte mærker
Mærker findes inden for alle handelsområder, i alle kategorier af varer. For eksempel er de mest kendte virksomheder inden for computerteknologi Apple, Google osv. Selvfølgelig kender alle dem. Men alligevel er vi vant til, at for det første bruges ordet "mærke" i forhold til tøj, kosmetik, sko. Også meget populærbrugt af håndtaskemærker som Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Dette er en verdensberømt virksomhed. Selvfølgelig er tasker og parfumer med dette navn de mest populære. Mærkets historie går tilbage til det fjerne 1906, hvor virksomheden begyndte at fremstille produkter lavet af ægte læder. I 1947 præsenterede et af showene den første håndtaske med bambushåndtag, hvilket var et sandt gennembrud.
Ferragamo
Virksomheden blev opkaldt efter sin grundlægger, en fremragende italiensk designer. Hovedmålet med at grave er at skabe en funktionel taske, der kan rumme alle de nødvendige ting. Men samtidig skal den have én vigtig egenskab – et stilrent design og smukt design. Nu producerer virksomheden ikke kun tasker, men også andet lædertilbehør.
Valentino
Dette er et glob alt mærke kendt for sit luksuriøse tøj og håndtasker. Valentino Garavani fokuserer primært på ynde, stil og elegance.
Bottega Veneta
Dette navn skjuler et modehus, der har arbejdet med tasker i næsten et århundrede. Mærket opnåede særlig popularitet takket være instruktøren Thomas Mayer. Så snart han tiltrådte, foretog han ændringer. Hans nye taske, vævet af individuelle læderbånd, slog til. Kun en rigtig fashionista kan bære sådan et tilbehør.
Navnet er også meget vigtigt, når du vælger kosmetik. Kvinder er trods alt interesserede i kosmetik. De bekymrer sig omdens skønhed, så det er vigtigt, at det købte produkt er af et velkendt mærke, så er der tillid til dets kvalitet og effektivitet.
De mest berømte kosmetikmærker er Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Det er simpelthen umuligt at liste alle de berømte kosmetiske mærker. Hvert land har sine repræsentanter. Nogle af mærkerne er naturkosmetik, nogle er professionelle. Oftest vælger folk det, de allerede ved, har prøvet. Selvfølgelig er franske mærker meget populære, mens inden for tøj og tasker er det italienske mærker, der har førstepladsen.
Yves Rocher
Virksomheden annoncerede sig selv for ganske nylig og blev populær fra de allerførste dage. Yves Rocher kosmetik er økologisk, da de indeholder en lang række naturlige ingredienser. Det er praktisk, at du kan købe virksomhedens produkter ikke kun i butikken, men også gennem kataloget. Denne virksomhed opererer i mellemprissegmentet.
L'Oreal Paris
Det anses med rette for at være det største mærke i verden. Loreals produkter distribueres i mere end 150 lande. Det er kendt og efterspurgt på grund af dets kvalitet, stilfulde design. Samtidig er prisen på produkter ikke så høj. L'Oreal producerer ansigts-, hår- og dekorative kosmetik.
Bourjois
Dette er et mærke, der er i samme prisgruppe som L'Oreal kosmetik. Bourjois har hovedsageligt specialiseret sig i dekorativ kosmetik til læber, øjne og negle. Men valget af farver, effekter er enkeltfascinerende.
Blandt russiske kosmetikmærker er det værd at bemærke Kalina-koncernen, som er specialiseret i produktion af hudplejeprodukter. "Kalina" - disse er sådanne mærker som "One Hundred Recipes of Beauty", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Desværre har den russiske kosmetikindustri ikke nået store højder, og der er endnu ingen verdenskendte mærker i vores land.
Mærkesymboler
Hvert brand bør have sit eget slogan - en kort, rummelig sætning, der udtrykker virksomhedens essens. For eksempel har Loreal et velkendt slogan "Du fortjener det." Mærkelogoer er også meget mindeværdige. For nogle er dette et specielt skrevet navn på virksomheden, for andre er det deres eget symbol.
Selvfølgelig kender alle Nike-sportstøjslogoet. Det er forbundet med virksomhedens navn, fordi det er en skematisk afbildet fløj af sejrsgudinden Nike. Oprindeligt overlappede denne fløj lidt inskriptionen, så begyndte virksomhedens navn at blive underskrevet ovenfra, og nu er dette slet ikke påkrævet. Hvert af logoerne har sin egen historie, som er interessant at kende.
Apple
Det velkendte bidte æble dukkede ikke op med det samme. Ronald Wayne designede oprindeligt logoet, som fremhævede Isaac Newton under et æbletræ. Steve Jobs mente, at dette symbol ikke på nogen måde bidrog til produktsalget, og henvendte sig til et reklamebureau, hvor han blev tilbudt et nyt skilt. Først var æbletflerfarvet, så blev det transformeret.
Pepsi
Dette er førende i antallet af logoer. Virksomhedens logo har undergået ændringer mere end 10 gange. Kun tilstedeværelsen af rød farve forblev uændret, såvel som inskriptionen "Pepsi". Virksomheden følger tydeligt trends og forsøger at følge med tidens trends. Logoet bliver mere kortfattet, lysere og mere dynamisk.
Versace
Logoet for dette mærke er meget interessant. Det forestiller hovedet af Gorgon Medusa. Designeren mente, at dette mytiske væsen besad særlige hypnotiske charme. Måske den ideelle mulighed for en virksomhed, der producerer tøj, tasker og parfumer.
Chanel
Enhver kvinde kan nemt forestille sig logoet for dette berømte mærke. To bogstaver C i spejlbillede. Det blev opfundet for længe siden og forbliver uændret. Det angiver de første bogstaver i grundlæggerens navn og efternavn - Coco Chanel.
Gucci-mærke
Ligesom logoet for mærket beskrevet ovenfor, repræsenterer det de første to bogstaver i navnet og efternavnet på grundlæggeren - Guccio Gucci. Sandt nok har logoet en dobbelt betydning. I begyndelsen af det 20. århundrede lavede firmaerne lædervarer til jockeyer, og de to G'er i logoet minder om stigbøjler.
Lacoste
Mærkesymbolet er en broderet eller malet krokodille. Alligatoren fra Lacoste kan ses på de mest forskelligartede ting: T-shirts, tasker, sneakers, bukser, parfumer og endda biler. Derudover pryder krokodillen mere end to tusinde mærkevarebutikker rundt om i verden. Mærket blev grundlagt i 20'erne af forrige århundrede. Tennisspilleren René Lacoste bragte fransk tennis tilbage til sin fordums glans, og samtidig åbnede han et fantastisk sportstøjsfirma, der glæder fans den dag i dag. Hvorfor krokodille? Sagen er den, at Rene Lacoste havde en meget ejendommelig spillestil. For folk fra siden lignede hans stilling holdningen til en krokodille, der forberedte sig på at angribe. Derudover lavede han engang et væddemål med en amerikansk atlet om en kuffert lavet af krokodilleskind. Kaldenavnet "Krokodille" blev knyttet til Rene Lacoste. Hans ven afbildede emblemet på en krokodille, som begyndte at blive sat på Renés tøj. Og efter at have forladt den store sport begyndte Lacoste at bygge sin virksomhed og udvidede den fra en tekstilfabrik til en utænkelig skala.
Adidas
Det allerførste logo for virksomheden - tre striber - blev opfundet af grundlæggeren af mærket, Adi Dasler. Efter at virksomheden begyndte at udvide, og ikke kun sneakers, men også sportstøj dukkede op i sortimentet, blev det nødvendigt at ændre logoet. Så begyndte ADidas tøj at vise en shamrock med tre striber i bunden, som symboliserer mangfoldigheden af produkter. Allerede i slutningen af det 20. århundrede kom virksomheden med et logo med tre striber, der danner et bjerg. Bjerget er opgaver og mål for den virksomhed, som den bevæger sig hen imod.
Mærkeplacering
Mærker er ikke kun berømte virksomheder. Dette er en industri. Hvert år udarbejdes lister og vurderinger, hvor firmaer konkurrerer om mesterskabet. I 2014 bliver Apple-mærket førende, efterfulgt af Microsoft, Coca-Cola, Google og andre (iflg.magasinet "Forbes"). De bedste mærker i verden bestemmes af salgsniveauet og den årlige indkomst. At lancere de mest forskelligartede produkter - hvad mange mærker gør - er et forsøg på at nå et nyt udviklingsniveau, vinde mere popularitet og vinde en højere placering på ranglisten.
