Et af de mest stilfulde mærker i massemarkedssegmentet kan snart åbne i Moskva. COS-tøj har længe vundet popularitet over hele verden. Hvad er hemmeligheden bag disse umærkelige, ved første øjekast, tøj og tilbehør?
COS-mærkehistorik
Det svenske mærke er en del af Europas største tøjforhandler, H&M Group. Grundlagt i 2007. Mærkenavnet COS er en forkortelse for Collection Of Style, som til russisk oversættes som "en stilfuld kollektion." Det blev udtænkt som en samling af stilfulde basisartikler af høj kvalitet i et segment over H&M-gruppens hovedmærke. Serien af modeller henvender sig til dem, der ikke har nok H&M-kvalitet eller deres tøj ikke virker så stilfuldt, men samtidig er der ikke mulighed for at få råd til luksus.
Blandt alle mærkerne i gruppen er dette det dyreste, dets pris er allerede på tærsklen af priserne for en luksusvare. Hvis det oversættes til rubler, er dette et gennemsnit på omkring 7.000 pr. stykke tøj. Kvaliteten af stoffer, mønstre og originalitet af modeller er også på et anstændigt niveau.
Holdning til mærket i verden
COS-tøj er respekteret både i Moskva og rundt om i verden. Tøjet er syet af højkvalitets, rynkebestandigtmaterialer, tråde stikker aldrig ud, og sømmene er altid lige, i modsætning til det mere overkommelige H&M-mærke fra samme gruppe.
Det særlige ved tøjet fra dette mærke er også, at det på bøjler ser uattraktivt ud, som en almindelig klud. Dem, der ikke er bekendt med COS, kan komme forbi, men så snart du sætter tingen på dig selv eller på en mannequin, begynder den straks at "lege". Mønstrene er gennemtænkt til mindste detalje, og udsmykningen af et stykke tøj fra COS er ofte den måde, det passer til figuren, hvilken slags folder der skabes. Sortimentet i butikker i forskellige lande kan variere, det hele afhænger af forskellen i mentalitet.
Koncept
Mærkekonceptet er minimalisme, klare linjer, diskrete farver, tætte stoffer og grafik. Nogle gange når modellernes grafik til avantgarde, men aldrig til det absurde. Alle ting kan kaldes basic og dygtigt kombinere dem med tøj fra andre mærker. Mange ser COS som ligner Céline luksussegmentet i modellerne.
Kjoler med flæser og blomsterprint er ikke at finde her. Stilen på COS er futuristisk, og kjolerne er dekoreret med geometriske linjer. Man ser sjældent print på COS-tøj, og hvis man gør det, er de meget usædvanlige og originale. Ofte bruges originale tryk på foret af en model, der er uden for det monokromatiske område.
Mærket har også en herrelinje, som er ideel til kontoret eller hver dag. Tasker, bælter, handsker og andet tilbehør kan findes der.
Tøj til børn leveres kun fra et år gammelt, stilen genlydervoksenlinjer, så man i COS-butikken kan finde tøj til hele familien undtagen babyer.
Selv hvordan modellerne på plakaterne af mærket COS ser ud, vækker tanker om science fiction-film om fremtiden. Når du ser på disse billeder, forestiller du dig, at fremtidens mennesker vil klæde sig sådan her - enkelt, usædvanligt, men smagfuldt. COS-tøj i Moskva burde slå rod perfekt, fordi indbyggerne i hovedstaden allerede er trætte af ubehagelige og fængende outfits, de vil virkelig have stilfuld enkelhed.
COS-butikker i Moskva
Der er ingen sådanne butikker endnu. Siden 2015 har brandrepræsentanter sagt, at de planlægger at åbne den første fysiske COS-tøjbutik i Moskva. Men det er allerede begyndelsen af 2018, og det er indtil videre ikke sket. Faktum er, at H&M-koncernen stod over for vanskeligheder. Da mærket ikke er billigt, og krisen er kommet til Rusland, er de bange for, at efterspørgslen ikke bliver så høj, som de forventer. Repræsentanter sagde, at for at åbne en COS-tøjbutik i Moskva, skal de opfylde tre betingelser på én gang:
- Fundet et sted, der passer perfekt til brandkonceptet.
- Nok publikum interesseret i brandkonceptet.
- Borgerne har en stabil økonomisk situation.
Men den største vanskelighed ligger ikke i den ustabile økonomiske situation (folk i Moskva har en god købekraft), men i det faktum, at der endnu ikke er nogen egnede lokaler. Butikken skulle ligge på en prestigefyldt beliggenhed og være enorm, men der er endnu ikke fundet sådanne lokaler i Moskva.
Nu er H&M Group repræsenteret i Rusland af to ud af seks eksisterende brands, men der er planer om at introducere alle seks. Det er et spørgsmål om tid og det rigtige øjeblik. Om den næste COS eller en anden vil ikke blive besluttet endnu.
Ifølge rygter kan flagskibet COS-tøjbutik i Moskva være placeret på adresser nær Kuznetsky Most, Petrovka eller Stoleshnikov-banen. Men ifølge andre rygter passede de foreslåede lokaler ikke H&M-koncernen.
Indtil videre kan COS-tøj bestilles online eller købes i Europa: i Frankrig, Ungarn eller Sverige. I begyndelsen af 2018 er COS-tøjbutikker åbne i 36 lande rundt om i verden.
