"Loreal" er en gruppe unik i verden, som omfatter forskellige internationale mærker. Takket være dette dækker virksomheden alle kosmetiklinjer, og produkterne opfylder de højeste krav fra forbrugere over hele verden.
Lidt historie
Det hele startede med ideen om en velkendt apoteker til at lave hårfarve, der ville glæde hans kone og ikke ødelægge krøllerne. I 1907 blev et farvestof af høj kvalitet født og samtidig den første "spire" af den storslåede Loreal kosmetik i fremtiden. Mærkets historie går tilbage til det øjeblik, hvor et betydeligt beløb blev investeret i farmaceuten Eugene Schuellers forretning. Investoren investerede på betingelse af, at navnet ville blive valgt chic. Og valget faldt på "Loreal", dette ord var en slags "hybrid" fra l'or (guld) og l'aureole (halo).
Schueller var ikke kun smart, men også en ret ressourcestærk iværksætter, da han straks kom til den konklusion, at det var rentabelt at beskæftige sig med mere end bare maling. Senere, nemlig i 1928, besluttede den tidligere farmaceut at købe Monsavon toiletsæbefirmaet ud. Så dette firma er det førstepasser ind i de mærker, der er inkluderet i "Loreal".
Hun viste sig at være urentabel, men i stedet for at slippe af med og sælge videre, satte Eugene hende på benene. Han fik ideen til at organisere en udsendelse i radioen om brugen af sæbe, sende virksomhedsrepræsentanter til skoler for at lære børn om hygiejne med gratis uddeling af prøveprodukter. Indsatsen på reklame blev ikke brugt forgæves - allerede i 30'erne indtog Monsavon en førende position på det franske marked blandt sæbeproducenter.
Det næste kup er åbningen af en hudpleje-solcremefabrik, der falder sammen med 1930'ernes garvningsdille. Schuellers ideer var således altid et skridt foran moden og gav fremragende resultater.
Sats på annoncering
Ikke underligt, at absolut alle Loreal-mærker er kendt over hele verden. I virksomheden gik 30 % af overskuddet fra starten til annoncering. En af de første skandaløse handlinger var en billboard på hele husets facade. De lokale betragtede dette som en uforskammet uforskammethed, men oplysningerne på plakaten "virkede", og kvinderne bestilte cremen "som på nummer 45" i butikken.
Schueller købte også en hel udgave og navngav modemagasinet Votre Beaute for at fremvise L'Oreal-mærker. Alle artiklerne var helliget virksomhedens produkter, men anden presse blev også undersøgt for at finde ud af behovene hos den kvindelige halvdel af befolkningen. Idéen med iværksætteren om at lave en visuel reklame for verdens første Dop flydende shampoo virkede særligt genial for konkurrenterne. Kvinder vaskede deres hoveder foran alle ogviste tørrede luksuriøse krøller.
Udviklingen af Schuellers forretning blev videreført af hans eneste datter, Lillian Bettencourt, som bragte mange andre planer og ideer fra skaberen ud i livet.
Første filial
Det er bemærkelsesværdigt, at virksomheden i begyndelsen af 40'erne af det sidste århundrede begyndte at producere maling til hjemmebrug. Med andre ord kunne damer allerede farve deres hår på egen hånd, være hjemme og ikke være bange for at skade dem. Bogstaveligt t alt ti år senere åbner Loreal sin første afdeling i USA. I 70'erne udviklede de allerede i et reklamebureau i New York et nyt reklameslogan for Preference paint fra L'Oreal. Siden da er ordene "Vi fortjener det!" eller "Du fortjener det!" ledsage virksomheden.
Virksomhedsudvidelse
Loreal-ejer Liliane Bettencourt forstod ligesom sin far vigtigheden af at udvide produktionen og bedrifterne. Derfor blev det besluttet at erhverve det franske firma "Lankom" i 1964, og et år senere var firmaet "Garnier" allerede en del af det. Et par år senere blev Bioterm også med succes opkøbt.
I 80'erne af forrige århundrede mistede Loreal de fleste af aktierne i Helena Rubinstein, Vichy og La Roche Posay. I 1996 blev virksomheden ejer af Maybelline, og ti år senere købte den The Body Shop ud.
I dag er der tidligere blevet dannet en fuldgyldig kosmetisk virksomhed fra et lille firma"Loreal". Hvilke mærker er inkluderet i det? Det er mere end 25 globale kosmetikvirksomheder, 40 kosmetikfabrikker rundt om i verden. Produkter fra L'Oreal-gruppen sælges i mere end 130 lande rundt om i verden og i en lang række markedssegmenter, fra almindelige supermarkeder til smarte luksusbutikker.
Derudover tager onlinesalget aktivt fart, da mange markedspladser allerede tilbyder kosmetik online, nogle gange endda med gratis forsendelse.
Videnskabelig forskning
Eugene Schueller, grundlæggeren af virksomheden, lagde grundlaget for videnskabelig forskning inden for kosmetologi. I den forbindelse er virksomheden meget opmærksom på dette, så fem forskningscentre ejes af Loreal. De er placeret i USA, Kina, Japan og selvfølgelig i Frankrig, hvor mere end 2700 medarbejdere er engageret i den grundige undersøgelse og forbedring af kosmetik. Det udfører også forskning inden for lægemidler, nanoteknologi, dermatologi. Interessant nok har Loreal gentagne gange fremsat påstande om, at dets videnskabsmænd udfører forsøg på dyr.
Mærkeliste
Mærker, der opererer "under banneret" af koncernen "Loreal", forsyner planetens indbyggere med hudpleje, hårpleje, kosmetik og parfume. Så listen over mærker, der producerer dekorative kosmetik, inkluderer AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy osv.
Virksomheder, der producerer hårplejeprodukter: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Hvis mærke (eller mærker) beskæftiger sig med produktion af parfumer, eau de toilette og andre parfumeprodukter? Disse er Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Det bedste af det bedste
De bedste og mest populære mærker fra L'Oreal-koncernen kan opdeles i følgende kategorier:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier er førende blandt forbrugerprodukter.
- Blandt luksusvarer indtager Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium de første pladser.
- Blandt producenterne af professionel kosmetik betragtes Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor som giganter.
Mærkeplacering
Ifølge statistikker, med hensyn til salgsvolumen, er L'Oreal-mærkerne rangeret i følgende rækkefølge:
A. Forbrugerkosmetik:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Professionel pleje:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness og aktiv kosmetik:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luksus kosmetik:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Salgsdata blev beregnet over de seneste par år, og som et resultat indtager alle mærker af L'Oreal-koncernen en førende position på kosmetikmarkedet, ikke ringere end andre virksomheder.
Loreal i Rusland
I Den Russiske Føderation elsker og værdsætter både kvinder og mænd virksomhedens produkter, fordi Loreal-mærkerne i Rusland for nylig er blevet bredt tilgængelige. Deres liste er ikke lang: Hovedparten af salget falder på "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"og "Vichy".
Siden september 2010 begyndte en fabrik fra L'Oreal at fungere med speciale i produktion af hårplejeprodukter. Produktionen er koncentreret i industriparken "Vorsino" (Kaluga-regionen). Værdien af denne virksomhed er mere end tyve millioner euro, og personalet har 150 ansatte. Mere end 120 millioner enheder produceres her hvert år.
