Kulturen med mærkevaretøj er relativt ny. I anden halvdel af forrige århundrede begyndte folk som Mason Margiela og Yves Saint Laurent at producere ting under deres eget navn, og nu har de en multi-milliard forretning, og deres tøj er standarden for stil rundt om i verden. Disse mennesker var en af grundlæggerne af den moderne modeindustri, men verden står ikke stille, nye navne dukker op, som gerne vil give sig selv til kende så højt som muligt.
Nyt kulturelt navn
For at forstå, hvad Supreme egentlig er, og hvorfor det er så populært, skal du huske, at et af de vigtigste tegn på ungdomskultur er protest, afvisning af etablerede værdier og at følge ens egen idé. Sådan var det for eksempel i tiden med postmoderne kunstnere eller fremtidsdigtere. Disse mennesker anerkendte ikke deres tids kunst, de skabte deres kreationer og gjorde det så højt og trodsigt, at de simpelthen ikke kunne undgå at tiltrække opmærksomhed. Tilsvarende positionerer det hidtil mest populære ungdomsmærke i modebranchen sig selv - Supreme.
Så hvad er Supreme? Dette er et tøjmærke, der tilhører streetwear-mærker, altså til streetwear (gade - street, wear - clothing). Det betyder, at han ikke producerer tøj til modeshows, ikke hyrer topmodeller og ikke egner sig til en social aften. Det ideologiske grundlag for mærket er protest, så Supreme-tøj virker nogle gange latterligt, latterligt, upassende. Ikke desto mindre er den utrolig efterspurgt, fordi hver batch er udsolgt på få sekunder. Vi vil snakke om, hvor du kan købe Supreme tøj senere. Nu hvor det er blevet klart, hvad Supreme er, er det værd at tale lidt om, hvordan brandet har opnået en sådan popularitet og efterspørgsel.
Hvordan det hele begyndte
Mærkets historie er faktisk meget let at forklare dets popularitet. I dag forstår alle, at hvis producenten ønsker at få et publikum, skal han indgå en kontrakt med en berømt personlighed, som mange mennesker forsøger at efterligne. Når en musiker, skuespiller eller atlet regelmæssigt begynder at optræde offentligt i tøj fra et bestemt mærke, gør han det ikke gratis. Et brand betaler en person for reklamer, og dets publikum, der efterligner deres idol, skaber efterspørgsel efter produktet.
En lignende historie skete i New York i 1994. Men så kunne der ikke være tale om nogen reklame for penge, denne mekanisme fungerede automatisk. Supreme var et mærke, der kun var tilgængeligt for en begrænset kreds af unge og lovende mennesker. I starten var det tøj til skateboarding. Det blev produceret i strengt begrænsede partier, men næsten alle de bedste repræsentanter for datidens ungdom bar det. Skateboardere, kunstnere, musikere, designere og andreder skabte deres egen kultur og bragte noget nyt til den, forelskede sig i dette mærke for det provokerende design af tingene og det lyse logo, der straks fanger øjet.
Folk forstod, hvad Supreme betød på tøj, og dermed begyndte efterspørgslen efter mærket at vokse eksponentielt, og i dag er det en multi-million dollar forretning, der, på trods af at den er meget populær og efterspurgt, forbliver forpligtet til sin ideologi.
Hvor kan man købe Supreme-tøj?
Der er 3 måder at købe tøj fra dette mærke på.
Først og lettest - i flagskibsbutikken, hvis der er en i din by. Men det er højst sandsynligt ikke tilfældet, for der er kun et dusin butikker i verden beliggende i store storbyområder. Tøjmærket Supreme er ikke en masseproducent, de udgiver stadig kollektioner i begrænsede mængder, så selv når du kommer i butikken, vil det ikke være nemt at finde den vare, du kan lide, da de hurtigt bliver udsolgt.
Den anden måde er den sværeste - bestil på den officielle hjemmeside. Vanskeligheden ligger i, at her bliver tøjet udsolgt ikke bare hurtigt, men lynhurtigt inden for 15-20 sekunder efter udgivelsen af en ny batch. Resten af tiden er der simpelthen ikke noget sortiment på siden.
Et nyt parti tøj dukker op på siden hver torsdag kl. 14:00 Moskva-tid. Dagen før poster de annonceringen af kollektionen der, så i teorien, hvis du vælger et produkt til køb på forhånd og afgiver en ordre fra 14:00 til 14:01, kan du få det rigtige. Men i praksis er det få mennesker, der lykkes.
Den tredje måde er at købe tøj fra forhandlere. Der er ingen grund til at være bange for bedrag her, mange mennesker tjener virkelig penge ved at købe Supreme-varer på den officielle hjemmeside eller i flagskibsbutikker og videresælge dem for mere. Ved at henvende sig til en forhandler kan en person virkelig få en original ting uden bedrag og svindel. Priserne på et sådant marked er dog ti gange højere end på den officielle hjemmeside, da forhandlere ved, hvor svært det er at få sådant tøj.
Afslutningsvis
Supreme er blevet et godt eksempel på, at tøj af høj kvalitet, der har et unikt og stilrent design, kan blive populært over hele verden, selv uden brug af reklame. Deres tøj er absolut værdi for pengene, selvom mange mennesker stadig ikke forstår, hvad Supreme er, og måden New York-mærket fungerer på, virker mærkeligt for dem.
